ست نصائح تستفد منها كمسوق من Super Bowl Ads


SodaStream-SuperBowl-2014-Scarlett-Johansson-620x392
الممثلة سكارت جوهانسن

يظل نهائي كرة القدم الامريكية NFL Super Bowl الحدث الرياضي الأهم في أمريكا.


فمن اجله تستعد أشهر الشركات بالعالم بالتحضير وحشد الأفكار عبر مسوقي وشركات الإعلان الكبرى لإعداد أفضل ما لديهم للتميز خلال مساحات الإعلان خلال هذا الحدث. لقد كان بالسابق محصورا على من هم داخل الولايات الامريكية فقط كحدث مهم للمسوقين والهامهم، ولكن الان ومنذ بضع سنوات فقط أصبح حدث عالمي ينتظره المهتمون بشغف…

هل أنتم مستعدون لإعلانات هذا العام؟ ٢٠١٤م، هذه أشهر العبارات التي نراها عبر حسابات Ad Age مجلة الإعلانات الشهيرة على الانترنت. لكن للتمعن في طبيعة المحتوى في هذه الإعلانات الشيقة فعلا، فان المشاهد المهتم سيلاحظ مباشرة قوة الإعلانات التي يتم بثها في أوقات الراحة والوقت المستقطع وما بعد الشوط الاول. فما الذي يمكن الاستفادة منه بالنسبة للمسوقين في عالمنا والمهتمين في الإعلان؟

هنا ست نقاط سأذكرها وهي من اهم الفوائد التي يمكن تعلمها من هذا الحدث وهي:
١-عامل الوقت، ان تزامن الإعلان مع حدث رياضي محلي او إقليمي او حتى عالمي مهم امر مجدي فعلا وينصح دائماً التركيز على الجدوى منه وصياغة أفكار للإعلان، بحيث تكون قوية لتليق بحجم التغطية والضجة المصاحبة للحدث أينما كان.

٢-دعوة مفتوحة للجماهير لحضور الإعلان بطريقة شيقة عبر القنوات الباهظة الثمن والأكثر وصولا للجماهير الى القنوات الأقل كلفة والأسهل قياساً وهي القنوات الرقمية. فمثلا نرى اعلان تلفزيوني ينتهي بوسم ” #هاشتاق ” يدعوا المشاهدين لتكملة القصة او مشاهدة الاعلان المطول عبر اليوتيوب..

٣-قصة ممتعة، يجب حبك قصة شيقة جداً عبر كل القنوات المستهدفة. وانه من المهم ان يتأكد المسوقين بان هناك عدة طرق للآب تكرار في هذا الجانب فمثلا يمكنهم استخدام الإثارة او المفاجأة او التناقض وكسر روتين ما هو معهود من اسم المنشأة وحضورها المعتاد فمثلاً في اعلان شركة أودي للسيارات كانت الفكرة مميزة فعلاً وغريبة بعض الشيء

وحتى اللعب في مساحات المحضورات المجتمعية بطريقة ذكية ;كما فعلت شركة المشروبات صودا ستريم مع الممثلة الشهيرة سكارلت جوهانسن

. فكل هذه فضاءات للإبداع في الإعلان وتحقيق أكبر قدر من التفاعل معه من قبل الجمهور.

٤-الحيز المكاني، مهم التركيز على فرصة الإعلان عبر الانترنت والهواتف الذكية وفقا لحيز مكان الحدث احتشاد الجماهير للمشاهدة. فبت فر حلول عديدة لاستهداف أماكن دقيقة عبر القنوات الإعلانية التقليدية والرقمية على حد سواء، أصبح مهم جداً استغلال هذه الفرصة لتحقيق الهدف المتوقع.

٥-التكامل بين التقليدي والرقمي، يجب ربط الفكرة للإعلان بتكامل القنوات الإعلانية الرقمية والتقليدية بطريقة سلسة وشيقة للجمهور بحيث ينساب تركيزهم بشكل سلس ويتفاعلون مع القصة بشكل رائع.

٦-الإبداع الابتكار التفكير خارج الصندوق، لا مجال للروتين الإعلاني المعهود من منشآتك، هنا المساحة لك ضيقة جداً وفرصه تفاعل الجمهور صغيرة جدا فالأجدى ان يكون إعلانك شيق ملهم، ومثير للجدل ان استدعى الامر ليكون فرصة لحديث الجماهير في تلك الاوقات المكتظة بهتافات المشجعين في كل مكان. وكعادته إعلان دوريتوس رقائق الذرة المحمصة الشهيره في إعلان راع البقر الصغير

من الرائع ان ترى لفتة رائعة لحضور مايكروسوفت ونظرة مختلفة للتقنية وكيف تساعد البشر في البقاء

وجدلاً أحب ان انهي هذه الفكرة بمقولة ملهمة للفنان سلفادور دالي ” ان من لا يريدون محاكاة اي شيء، لن ينتجو اي شي”

عندك تعليق ؟

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

شعار وردبرس.كوم

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   /  تغيير )

Google photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Google. تسجيل خروج   /  تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   /  تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   /  تغيير )

Connecting to %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.