إعلانات محرك البحث: نظرة عن قرب لتحديث خوارزميات البحث ماڤرك في جوجل


واجهت عدة تغيرات في مسار عمل الحملات التسويقية مؤخراً لعدد من العملاء على محرك البحث جوجل . فتم ظهور أنماط جديدة في النتائج وطريقة تصنيف عبارات البحث التي تختارها كمسوق ليظهر مقابلها إعلانك .و ذلك عندما يكتبها العميل في صندوق البحث على جوجل. فأصبحت تميل إلى فهم المعاني ومقابلات الكلمات كمرادفات. وذلك للتركيز على النية للباحث وهدفه النهائي. كل عميل عندما يذهب لصندوق البحث يكون لديه نية معينه للقيام بشيء ما. ومهما اختلفت طرق صياغته لعبارة البحث فهو متوجه لهدف واحد. لذلك تطور محرك البحث ملتزم بتتبع سلوك الانسان ومحاكاته بطريقة او باخرى . ماذا يعني ذلك ؟

طريقة تحديد كلمات البحث

هذا يعني انك اذا كنت تستهدف عبارة مثل [خدمة نظافة منزلية] فان اعلانك سيظهر إذا بحث العميل عن “خدمة نظافة منزلية بالرياض” و سيظهر بما عندما سبحث العميل عن خدمة تنظيف منزلية . هنا جميع العمليتين هدفهما واحد . وذلك سيكون بشمولية أكثر لمرادفات ومعان أكثر بالسياق. لم ألاحظ تغييرات قوية للكلمات العربية بعد ولكن في الانجليزية ظهر الفرق بشكل واضح. فبعد التحديثات الأخيرة في خوارزميات جوجل لنتائج البحث ، سيكون التركيز على هدف العميل من البحث ومحاولة عرض الإعلان المناسب لتحقيق نتائج افضل للباحث نفسه ليجد مايريد.

مستقبل الإعلان على محرك البحث

ماذا يعني لك هذا الكلام من الآن فصاعداً؟ يعني أنك ستركز على العبارات السلوكية التي تدل على توجه الباحث وماهو هدفه من عملية البحث. لذلك فهم العميل ورسم البيرسونا (شخصية العميل المثالي) أمر ليس خيارياً لتفهمه وتحقق أهدافك البيعية.

كما تعلم أن في عملية اختيار الكلمات في محرك البحث انت تستهدف ثلاث انماط

١- كلمات عامة مثل : خدمات صيانة

٢- عبارات كاملة مثل : خدمات صيانة منزلية بالرياض

٣- عبارات دقيقة مثل : خدمة تنظيف سجاد بالبخار.

في الحالة رقم واحد سيظهر إعلانك عند استخدام اي من الكلمات في عبارة ( خدمات صيانة ).

في الحالة رقم اثنين سيظهر اعلانك عند استخدام العبارة كاملة (أفضل خدمات صيانة منزلية بالرياض).

في الحالة رقم ثلاثة سيظهر إعلانك فقط عند استخدام نفس العبارة (خدمة تنظيف سجاد بالبخار).

وهناك بعض المتغيرات التي يمكنك اتاحتها للنظام بربط كلمتين او اكثر بإضافة + بين الكلمات لتخبر محرك البحث انه مهم استخدام الكلمتين مع بعضهما في السياق.

ماهو دور مدير التسويق عبر محرك البحث؟

لذلك قربك من حملتك عبر محرك البحث بشكل دائم ومتابعة التغير امر مهم ولا يمكن الاعتماد على انك اتقنت اللعبة عند اعداد الحملة فقط .

بث المعلومات


“بالعلومات هذي ممكن أسوي بلاوي” قال لي لي أحد المتدربين في برنامج أعددناه في أكاديمية تريجرز ضمن أحد المبادرات المحلية. لا يوجد تحدي في توفر المعلوماة ولا طرق البحث عنها . فكثير من مصادر المعلومات وكثير من الأفكار المعدّة على الإنترنت. فالعبرة بكيفية استخدامها وبناء عادات اجرائية صحية تحقق نتائج بفاعلية.

لذلك يجب ابتكار طرق للتعليم تختلف عن بث المعلومات لمجرد الإلقاء .

إدارة متجرك الإلكتروني خط البداية


لم نجد متقدمين مناسبين للوظيفة. متجرنا الإلكتروني بدأ العمل به بشكل جيد ولدينا الآن حاجة لتوظيف فريق العمل إقرأ المزيد

كيف أسوق لمشروع جديد؟


تسويق مشروع جديد

عادة ماتكون قصة التسويق لمشروع جديد عملية حتمية تكون في آخر الخطوات التي يتخذها المؤسسين. لكن هذا كان من الماضي لأننا اليوم أصبحنا في عالم سهل فيه نقل المعلومة وانتشار القصص حول نجاحات المشاريع وتحولاتها الخرافية.

إقرأ المزيد

استراتيجية الانتشار عبر السوشل ميديا في ٢٠١٩


فاعلية الشبكات الاجتماعية في ٢٠١٩ وحيرة المسوقين. تبادر في ذهني هذا الموضوع وفق آخر لقاء قدمت به برنامج مهارات من جوجل في مدينة حائل. بشراكتنا مع جوجل كمدرب أول لعدة برامج منها برنامج مهارات من جوجل. إقرأ المزيد

هويتك الرقمية


مستعد للسفر وحلمه أن يزور هوليوود. تقدم بطلب فيزا عبر الموقع الإلكتروني للسفارة، وبعد المقابلة وصله ايميل بالرفض.

إقرأ المزيد

مطافي و quick wins


سألته لو معك عصا سحري وش تغير بشغلك .

قال: يفكوننا من نبيه باتسر تكفى، مستعجل.

هو : لايهم اسمه ولكن مجال عمله قريب مني جداً ولي معه علاقة روحية. مهتم ويتعلم ويحب تطوير عمله. اسلوب العمل في مكان عمله يعتمد فعلياً على الأمور السريعة إقرأ المزيد