قامت ابل في تحديثها لنظام الايفون IOS14 بتفعيل ميزة جديدة يستفيد منها مستخدم الايفون. وتعتبر هذه الخاصية مساحة تعطي المستخدم صلاحيات في السماح للتطبيقات بمتابعة معلوماته وسلوكه على الإنترنت. وذلك لكي يتمكن المعلن أو صاحب التطبيق من استهداف المستخدم عن طريق الإعلانات وقنوات إعادة الاستهداف التسويقية المختلفة.

في صناعة يتخطى حجم السوق فيها ٨٠ مليار دولار، تعد هذه الخاصية حرب على صناعة الإعلان العالمية في سوق التطبيقات. يود كل ناشر في عالم التطبيقات أن يسوق وينشر تطبيقه عبر وسائل الإعلان المتنوعة عبر شبكات إعلانات الهواتف الذكية. وهي شبكات مخصصة للوصول إلى مستخدمي اندرويد وايفون عن طريق معلوماتهم. و التي يمكن للمعلن الوصول إليها عبر شبكات الإعلان مثل فيسبوك وجوجل وغيرها. إذن ماذا نريد أن نعرف عن IDFA؟