إعلانات محرك البحث: نظرة عن قرب لتحديث خوارزميات البحث ماڤرك في جوجل


واجهت عدة تغيرات في مسار عمل الحملات التسويقية مؤخراً لعدد من العملاء على محرك البحث جوجل . فتم ظهور أنماط جديدة في النتائج وطريقة تصنيف عبارات البحث التي تختارها كمسوق ليظهر مقابلها إعلانك .و ذلك عندما يكتبها العميل في صندوق البحث على جوجل. فأصبحت تميل إلى فهم المعاني ومقابلات الكلمات كمرادفات. وذلك للتركيز على النية للباحث وهدفه النهائي. كل عميل عندما يذهب لصندوق البحث يكون لديه نية معينه للقيام بشيء ما. ومهما اختلفت طرق صياغته لعبارة البحث فهو متوجه لهدف واحد. لذلك تطور محرك البحث ملتزم بتتبع سلوك الانسان ومحاكاته بطريقة او باخرى . ماذا يعني ذلك ؟

طريقة تحديد كلمات البحث

هذا يعني انك اذا كنت تستهدف عبارة مثل [خدمة نظافة منزلية] فان اعلانك سيظهر إذا بحث العميل عن “خدمة نظافة منزلية بالرياض” و سيظهر بما عندما سبحث العميل عن خدمة تنظيف منزلية . هنا جميع العمليتين هدفهما واحد . وذلك سيكون بشمولية أكثر لمرادفات ومعان أكثر بالسياق. لم ألاحظ تغييرات قوية للكلمات العربية بعد ولكن في الانجليزية ظهر الفرق بشكل واضح. فبعد التحديثات الأخيرة في خوارزميات جوجل لنتائج البحث ، سيكون التركيز على هدف العميل من البحث ومحاولة عرض الإعلان المناسب لتحقيق نتائج افضل للباحث نفسه ليجد مايريد.

مستقبل الإعلان على محرك البحث

ماذا يعني لك هذا الكلام من الآن فصاعداً؟ يعني أنك ستركز على العبارات السلوكية التي تدل على توجه الباحث وماهو هدفه من عملية البحث. لذلك فهم العميل ورسم البيرسونا (شخصية العميل المثالي) أمر ليس خيارياً لتفهمه وتحقق أهدافك البيعية.

كما تعلم أن في عملية اختيار الكلمات في محرك البحث انت تستهدف ثلاث انماط

١- كلمات عامة مثل : خدمات صيانة

٢- عبارات كاملة مثل : خدمات صيانة منزلية بالرياض

٣- عبارات دقيقة مثل : خدمة تنظيف سجاد بالبخار.

في الحالة رقم واحد سيظهر إعلانك عند استخدام اي من الكلمات في عبارة ( خدمات صيانة ).

في الحالة رقم اثنين سيظهر اعلانك عند استخدام العبارة كاملة (أفضل خدمات صيانة منزلية بالرياض).

في الحالة رقم ثلاثة سيظهر إعلانك فقط عند استخدام نفس العبارة (خدمة تنظيف سجاد بالبخار).

وهناك بعض المتغيرات التي يمكنك اتاحتها للنظام بربط كلمتين او اكثر بإضافة + بين الكلمات لتخبر محرك البحث انه مهم استخدام الكلمتين مع بعضهما في السياق.

ماهو دور مدير التسويق عبر محرك البحث؟

لذلك قربك من حملتك عبر محرك البحث بشكل دائم ومتابعة التغير امر مهم ولا يمكن الاعتماد على انك اتقنت اللعبة عند اعداد الحملة فقط .

أهم الكلمات بحثاً في جوجل في السعودية لعام 2013


أكثر مفردات وعبارات البحث استخداماً عبر محرك البحث جوجل في المملكة العربية السعوية وهي تتضمن الفن ، السياسة ، الاحداث المحلية ، المشاهير، الرياضة ، كرة القدم،الموسيقى ، السينما ، المشاهير، السفر،مواضيع عامة ، التعليم وممواضيع اخرى .. فلنشاهد الملف المرفق للتفاصيل حول أشهر المفردات بحثاً عبر جوجل في السعودية في عام

تبادل القوى بين محركات البحث والعلامة التجارية والمستهلك


أدى تسارع تطور التواصل والتفاعل بين الناس عبر قنوات الاتصال المتعددة القديمة منها والحديثة إلى جعله أكثر تأثيراً من ذي قبل، الأمر الذي غير سلوكيات الناس في التواصل الاجتماعي وطرق التعلم، وأصبح اليوم تحديا كبيرا للمسوقين فيما يختارونه ليكون قناة تسويقية وتواصل وبث فاعلة ومجدية لتحقيق أهداف منشآتهم.

ونرى أن التحديثات القليلة التي قامت بها محركات البحث للإنترنت التقليدية منها (مثل “جوجل”) قد غيرت الموازين للقوى، حيث وفرت للزوار قوة أكثر من السابق، وأصبح تحديد ترتيب الموضوع أو المحتوى لموقعك الإلكتروني مهما اختلف نوعه مرتبطا بتقييم الزوار وتفاعلهم مع المحتوى أو الموضوع نفسه الذي أحبوه وشاركوه أو غادروا الموقع مباشرة بسبب عدم الرضى عنه، إقرأ المزيد